Bagi para pemilik situs/blog tentu tidak asing lagi dengan istilah link exchange yang berarti menukarkan link (tautan kalo bahasa Indonesia) dari satu situs/blog ke situs lainnya. Link Exchange kerap digunakan untuk meningkatkan peringkat pada search engine. Ada satu ukuran yang menjadi salah satu hal yang dapat dibanggakan para pemilik situs/blog, yaitu Google Page Rank. Dengan adanya ratusan/ribuan link dari situs lain ke situs yang kita miliki, page rank akan meningkat.
Tak heran, belakangan banyak situs-situs yang menawarkan jasa pertukaran link, ada yang manual dan bahkan ada yang otomatis. Namun bukan berarti dengan mengikuti situs-situs seperti ini page rank akan meningkat dengan cepat dan mudah, karena Google pun tidak tinggal diam, page rank dirubah untuk tidak lagi memperhitungkan link-link dari halaman-halaman yang mengandung link dalam jumlah besar (seperti halnya dalam pertukaran link secara massal tersebut).